Содержание
Создать интригу можно, например, вставив в завязку факт из развязки, чтобы вызвать вопрос «а как вообще так получилось». Люди во все времена любили рассказывать истории, а с развитием рекламы это стали использовать в качестве маркетингового приёма. А теперь нужно собрать всё то, что вы делали на предыдущих этапах в единую историю. Самое важное в создании истории — подобрать правильные формулировки, чтобы максимально точно донести вашу мысль до аудитории. Это могут быть посты, где вы рассказываете историю основателя компании. Или серия сторис с историей клиента, которому очень помог ваш продукт.
- Надуманность, фантазийность отталкивают слушателя – слишком много вокруг фейков и инфоцыган с их баснями.
- Одна из них — о Дэвиде Агиларе, который построил из Lego работающий протез руки.
- Однако наши исследования показали, что «сюжетная» реклама не всегда более убедительна, чем обычная.
- Один из способов, при помощи которого бренды могут рассказать им об этом – это маркетинговые истории.
К сторителлингу активно прибегают такие бренды, как Airbnb, Apple, National Geographic, IKEA и многие другие. Также коммерческий сторителлинг используется, когда производитель хочет привлечь внимание клиентов к каким-либо товарам, услугам или проектам. Главное в таких историях – доказать эффективность товара на практике доступным и интересным для читателя способом. К этому приему прибегают при рекламе различных семинаров, средств для похудения, косметики и прочего. За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история.
Сторителлинг в рекламе
Прежде чем приняться за написание повествования, проведите исследование целевого рынка и определите портрет потребителя. Этот процесс познакомит вас заочно с потенциальным слушателем или читателем. Он также станет основой для следующих нескольких шагов создания истории. Теперь, когда вы знаете, из каких частей должен быть составлен сторителлинг, поговорим о том, как пошагово создать свою историю. Когда бренды становятся прозрачными и аутентичными, это упрощает их и помогает потребителям общаться с ними и людьми, стоящими за ними.
Это помогает достичь нескольких целей, в том числе сделать уникальный и убедительный отчет о событиях. Сюжетная реклама обычно работает лучше всего, когда потребители могут ее понять. Blablacar хорошо понимает этот момент и использует его для формирования бренда.
Сторителлинг в 2021 г. 8 перспективных трендов с примерами
Джейсон рассказывает истории на корпоративном сайте. Например, одна из его историй – про рюкзак Goruck GR2, который верой и правдой служил ему в поездке по Юго-Восточной Азии. На протяжении всего повествования Джейсон объясняет, почему такой дизайн и эргономика созданы специально https://maxipartners.com/content-monetization/ для путешествий. Хотя современные технологии допускают самые разные виды представления контента, текст по-прежнему остается одним из наиболее распространенных методов сторителлинга в Интернете. Люди с большей готовностью воспринимают живые истории, чем сухие факты и цифры.
- Конечно, каких-то конкретных правил использования сторителлинга нету.
- После того, как повествование составлено, дополните его визуальными элементами.
- Если человек задумался о ситуации — значит, сторителлинг продуман правильно.
- В первом случае сопереживание вызвать легче, так как людям проще соотносить себя с людьми.
Сторителлинг в рекламе может использоваться в разных форматах. Это могут быть тексты, изображения, видео, аудио. Даже в наружной рекламе можно использовать техники сторителлинга. Например, знаменитые маркетинговые войны автомобильных брендов, когда уличные баннеры “общаются” между собой, это тоже своего рода рассказ историй. Визуальное повествование в социальных сетях – это метод, который набирает активно обороты. Сторителлинг как гибкий и естественный способ взаимодействия с аудиторией предусматривает познавательный акт, в который включены эффекты вовлечения и развлечения.
Примеры повествования через визуальные эффекты
А потом я переключилась на сериальный сторителлинг. Мне нравится выстраивать смысловой туннель для читателя, писать связанные сторителлинг в рекламе между собой истории. Это не единственные способы, которыми маркетинговое повествование повлияет на отрасль в этом году.
